電商革新：

從0到1實現電商（shāng）百萬粉絲

 

我們從（cóng）品牌（pái）戰略、品（pǐn）牌定位、品牌整體形象（xiàng）、產品（pǐn）係列包裝、品牌全（quán）案（àn）設計等（děng）多方麵為蝶（dié）蓮娜注入專業的品牌力（lì）量。在（zài）品牌上線（xiàn）天貓商（shāng）城的極（jí）短時間內，成（chéng）功（gōng）累積了百萬粉絲（sī），快（kuài）速崛（jué）起成為（wéi）護膚科技（jì）領域的領（lǐng）先品牌。

 

眾所周（zhōu）知（zhī），化妝品市場是一個競爭（zhēng）激（jī）烈（liè）的紅海市場

 

2021年，中國護膚（fū）品市場品牌市占率最高的（de）是蘭蔻，市占率為5.1%，排名第二的（de）是雅詩（shī）蘭黛，市占率為4.8%。排（pái）名前（qián）十的（de）品牌（pái）中有（yǒu）國（guó）產品（pǐn）牌（pái）百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市占率分別（bié）為3.8%、1.7%與1.7%。且（qiě）各類品牌針對各種皮膚問題研發出（chū）的（de）各種功能性護膚品種類繁多（duō），解決用（yòng）戶的（de）各（gè）種肌膚（fū）問題（tí）。例（lì）如韓國（guó）護（hù）膚品“後”品牌的雪美白（bái）係列，主（zhǔ）打（dǎ）美（měi）白功效；雅詩蘭黛針對長期接觸電（diàn）子設備的人群推出（chū）的抗（kàng）藍光眼霜（shuāng）；SK-II主打平（píng）衡水油、對細膩（nì）肌膚的神仙水等（děng）等，都是各種用戶的多元化需求的一係列（liè）產物（wù）。

 

 

在紅（hóng）海市場中，生生開辟出了藍海（hǎi）市場，

登頂（dǐng）植（zhí）萃護膚品類王者！

 

護膚品品牌成（chéng）百上（shàng）千，有國際一流知（zhī）名品牌（pái）、也有很多國內傳統老牌（pái）國貨品牌也在崛起，同時還有很（hěn）多小型（xíng）的、新興的品牌在瓜分著這一（yī）市場，可以說競（jìng）爭是極（jí）其激烈的。護（hù）膚品屬（shǔ）於日常必需品，在現（xiàn）在空（kōng）氣汙染（rǎn），皮膚問題增多以及（jí）人均收入提升，居民對於生活（huó）質量以及外（wài）形的追求越（yuè）來越（yuè）高的前提下，護膚品市場擁有著大量穩定的（de）用戶，且未來發展空間巨大。

 

如何讓蝶蓮娜（nà）在廝殺激（jī）烈的護膚品市（shì）場闖出一片天空（kōng），在（zài）紅海市場中開辟出藍海呢（ne）？

我（wǒ）們認為一定（dìng）是一個具有（yǒu）差異化的品牌戰略定位。

挖掘蝶蓮娜品牌基因

明確品牌戰略路徑

企業品牌最（zuì）核心（xīn）的資源稟賦自然要從企業（yè）本身去挖。在（zài）這過程中，我們發現蝶蓮娜從（cóng）創立起始終自（zì）帶的一個基因（yīn）：

 

 

 

植萃基因

 

蝶蓮娜（nà）與全國三大醫科大（dà）學（xué）之一的廣東醫科大學強強聯手，多年就皮膚健康（kāng）、美肌因子產（chǎn）品成分進行深入（rù）技術（shù）合（hé）作，以天然植萃為核（hé）心原材（cái）料，幫助廣大女性修複肌膚，擁（yōng）有自然（rán）好肌膚。且（qiě）蝶蓮娜研發的每一款產品都努力確（què）保

 

遵循（xún）原理、植萃嗬護、純淨無害、生態友好這四個研（yán）發（fā）標準。

 

 

 

用科學嚴謹的態度，不是神秘（mì）化誇大（dà）化，一（yī）句（jù）話定義

品牌戰略定位：植萃（cuì）護膚專家

品（pǐn）牌口號：激活肌膚（fū）本源（yuán）之美

 

蝶蓮娜（nà）是皮膚基因（yīn）檢測倡（chàng）導者（zhě），建立了龐（páng）大的皮膚基因和菌群數據庫，基（jī）於此數據庫（kù），分析各種（zhǒng）皮膚特征中隱含的（de）基因（yīn）共性和差異性，從而更精準（zhǔn）地植萃護膚，激活隻屬於你的（de）美麗（lì）密碼。由此

 

我們（men）為蝶蓮娜確（què）立品牌口（kǒu）號激活肌膚本源（yuán）之美（měi）。